“它经济”领跑新消费！长宁打造宠物经济消费新场景！

根据《2025年中国(zhōngguó)宠物行业白皮书》显示，宠物主和宠物数量(shùliàng)越来越多，催生出3000亿元的消费市场，几乎是2024年全国婴幼儿奶粉(nǎifěn)市场的两倍。这个数据折射出中国宠物经济的新蓝海。

今年以(yǐ)来，长宁区以宠物经济打造消费新增长极，集聚商贸主体落地，开展宠物时装秀、美陈展示、宠物市集、趣味运动会、国际专业赛事等服务消费新场景，打造“文明(wénmíng)养宠，友好共生”的消费环境，致力于(zhìlìyú)让(ràng)“它经济”迸发出新活力。

市场驱动(qūdòng)下的宠物友好

5月7日，宠物经济赛道一重磅融资案例诞生——由盒马鲜生创始人侯毅新创立的宠物食品品牌“派特鲜生（Pet&Fresh）”宣布获得2500万美元（约合人民币1.8亿元）天使轮融资，这一金额刷新了国内宠物食品行业初创企业的天使轮融资纪录。作为一家主打“新鲜”的全品类宠物食品商店，派特鲜生（Pet&Fresh）以“宠是家人，爱是鲜度”的核心理念，为爱宠家庭解锁了更多健康喂养新方式。值得关注的是，这个创立仅一年不到的新锐品牌，已在上海布局18家线下门店，其中长宁区就占据了5家>

派特鲜生的加速布局，不仅是对市场需求的快速(kuàisù)响应，更是对宠物(chǒngwù)食品行业(hángyè)未来发展的前瞻性探索。走进派特鲜生（海粟文化广场店）可以发现，一间宠物专属的“美食工坊”呈现在眼前。在“宠物麻辣烫”柜台，消费者可以自由挑选各色新鲜食材，并交由(jiāoyóu)店员现场完成烹制(pēngzhì)，方便又安心；在冷藏食品专区(zhuānqū)，采用HPP高压低温杀菌技术、巴氏低温杀菌技术和(hé)高压萃取技术等先进食品加工技术的鲜食美味，被最大限度地保留了营养成分和丰富口感；在宠物干粮、湿粮、猫条(māotiáo)、罐头等传统产品量贩散称区域(qūyù)，每一款产品都有着“干净”的配料表和诱人的价格。

在(zài)宠物新消费(xiāofèi)赛道加速狂奔的当下，更多商业主体正以差异化模式抢占市场。同期获得资本青睐的知名宠物零售品牌大王宠物百货将与金虹桥商场与达成合作，整合空间资源与专业(zhuānyè)宠物内容，在商场一层(yīcéng)打造涵盖宠物 零售、人宠艺术、社交活动及公益服务的四大核心板块，预计2025年6月(yuè)正式启幕。

作为一家主打宠物生活方式品牌的(de)LIKAPAWS，在长宁区入驻了電力宠物百货（C·PARK店）、凡几Common Rare(愚园(yúyuán)路店)以及 Someone’s Pet三汪宠物（愚园路店），致力于为中小型犬(quǎn)提供高品质的风格化服装及生活用品，而今，它也(yě)即将入驻電力宠物百货（长宁来福士店），助力(zhùlì)打造全新的電力全业态(yètài)综合商业体。

上海2025年扩消费(xiāofèi)工作将围绕六大专项行动展开，其中一条就是新型(xīnxíng)消费促进行动，而“促进宠物经济”正在其中。从“喂养(wèiyǎng)刚需”到“情感消费”，从“单一品类”到“全产业链生态”，随着宠物人性化趋势的(de)不断加深，消费者需求在日益变化，消费场景也在不断扩展(kuòzhǎn)，涵盖了(le)更多元化的服务和体验。在此背景下，“宠物友好”成了线下商业新晋“流量密码”。与此同时，宠物消费市场也呈现出精细化、智能化(zhìnénghuà)的发展趋势。

“超级鸟局”（上海百联店）就是一家专注于为鸟类爱好者，提供一站式新潮与科学养宠的(de)高端综合体验服务商。近(jìn)4500㎡里集合了(le)商品零售、洗护美容、宠物医院、体验互动(hùdòng)等服务，更有近1900㎡的宠物户外泳池及露营体验区，主打“体验+零售”模式让这个品牌在线(zàixiàn)下商场的开店如鱼得水。

坐落于上海(shànghǎi)潮流艺术新地标海粟文化广场，電力宠物(chǒngwù)百货凭借能实现毛孩子自由“逛(guàng)超市”的优势，俘获了爱宠人士的芳心。该店拥有600平米的艺术感室内空间和(hé)超奢侈的2400平米宽阔草坪，内含100+高端宠物用品品牌，涵盖了宠物日常衣(yī)、食、住、行(xíng)以及玩乐所需。整个店铺的陈列摆放按照品牌进行区分，让顾客犹如置身于一个小型的“亚宠展”！

随着城市养宠家庭数量持续增长，催生出蓬勃发展的(de)宠物经济，也(yě)让人宠关系成为(chéngwéi)社会治理与城市文明建设的重要课题。在长宁区，从商业综合体到历史街区，正涌现出一批具有(jùyǒu)示范意义的“人宠共生”创新实践。

凭借独特的地理位置和丰富的商业资源，今年长宁区在五五购物节期间推出了萌宠欢乐节系列活动，联动金虹桥商场、海粟文化广场、百联西郊购物中心、光大安石大融城、虹桥南丰城等全区东、中、西片区商圈的开放式商业主体，举办了贯穿5-6月的系列活动，在积极打造“人宠共生”消费新场景方面作出了不少创新探索>

在历史风貌与现代商业交融的愚园路街区(jiēqū)，宠物友好理念正渗透到街区治理的毛细血管。在故事商店(shāngdiàn)常设流浪猫TNR项目(xiàngmù)展示墙，通过“捕捉-绝育-放归”科学管理控制流浪猫数量，志愿者轮值科普宠物领养知识；发起“共创猫屋”行动，市民可用彩笔绘制图案装点流浪猫栖息屋，同步开展“旺旺队”手绘画像展，以艺术形式记录宠物与主人(zhǔrén)的温情故事……这些(zhèxiē)举措(jǔcuò)使愚园路不仅成为网红打卡地，更构建起政府(zhèngfǔ)引导、商户参与、居民共建的宠物友好治理模型。

在商业创新层面，长宁区各大商圈也展开差异化探索。“金虹桥宠物嘉年华”作为2025年长宁区萌宠欢乐节的首场活动，让更多人领略到了“人宠共生”的魅力。为毛孩子们加油、与毛孩子一起肆意奔跑，活动现场，“紫环宠物国际锦标赛上海赛区长宁首赛”吸引了不少爱宠人士的关注，现场欢声笑语不断。因宠物锦标赛而来的爱宠人士，也热情参与到“后备箱集市”中，为自己挑选一份美食、为毛孩子购置各类宠物用品>

在后期，该嘉年华也持续发酵，进入了“狂欢模式”。宠物试镜会发掘宠物界的“超模新星”，倾心打造时尚大片；爱宠生日会为萌宠定制专属庆祝仪式；萌宠大聚会联动宠物社群，分享友好生活方式；携手万达影城举办专场观影活动，与爱宠进场享受美好时光……活动既满足了现代人群对生活方式的追求，更通过与宠物共生共乐的多元场景，在持续探索商业空间与社会责任的创新融合方面作出了长宁探索>

百联西郊购物中心则通过“硬件+服务”双升级构建养宠生态圈：在商场入口设置智能宠物推车租赁点，配备消毒湿巾和一次性尿垫；每层楼增设宠物友好电梯，标注可携带宠物的商户图标；联合场内宠物医院开设“健康驿站”，提供免费体检和疫苗接种咨询。更创新推出“宠物托管服务”，消费者可将宠物暂存于配备摄像头的游乐区，由专业饲养员照料>

虹桥南丰(nánfēng)城则以“全(quán)场景融合(rónghé)”实现人宠需求平衡：在户外广场设置宠物敏捷训练场，定期举办趣味运动会；在室内中庭打造“宠物友好休息舱”，配备新风(xīnfēng)系统和抗菌沙发；针对餐饮业态，开发“携宠用餐指南”，标注可提供(tígōng)宠物餐具消毒、食材(shícái)加热服务的商户。目前，商场内超30家品牌加入宠物友好计划，形成从购物、餐饮到服务的完整闭环。

从历史街区的社区共治到商业体的场景革新，长宁区正以多元主体参与(cānyù)、精细化(jīngxìhuà)服务设计、数字化管理工具，探索具有(jùyǒu)人文温度的“人宠共生”城市范式，为宠物经济高质量发展提供创新样本。